秦时3D动漫电影8.8上映  手游独邀“明月”

日前，“黄金动漫IP”《秦时明月》版权方玄机科技，联合电影发行公司光线传媒宣布，定档于8月8日正式上映的《秦时明月3D电影龙腾万里》，与《秦时明月》手游达成唯一手游官方合作。这也标志着行业内首次开启IP、电影、手游三方跨界营销。

图1 IP、电影、手游三方跨界营销

从以往手游行业的营销案例来看，大多是在影片热映之后，移动游戏研发商大手笔拿下IP，继而推出同名手游来吸引玩家人气。但从此次玄机科技、光线传媒、触控科技的营销举动来看，合作可谓酝酿已久。早在去年12月，触控科技就宣布重金代理《秦时明月》手游，随后开启多轮测试。经过半年多的运营，《秦时明月》手游收入和人气一路飙升。官方数据其产品目前已拥有超过1200万玩家，日活跃玩家数量稳步维持40万以上，单日收入破300万，月收入达4000万。电影尚未上映，《秦时明月》手游已经成功地在游戏领域攻城掠地，触控科技的发行实力可见一斑。

图2 《秦时明月》手游人设

随着《秦时明月3D电影龙腾万里》上映日期的临近，玄机科技和光线传媒纷纷出手。作为《秦时明月》首部3D大电影，玄机科技可以说是对其寄予厚望，希望在漫画和动画片的成功基础上，再度突破历史获得更大的成绩。光线传媒作为国内数一数二的影视发行方，此前发行影片的票房成绩可以说是所向披靡，自成功发行《泰囧》《爸爸去哪儿大电影》《致青春》《分手大师》等银幕大作后，此次定格国产动漫电影《秦时明月》，正是看中了大电影的精良的制作水准及其深厚的IP人气，也希望能够借此一举刷新国产动漫票房的新纪录。

图3 《秦时明月》手游UI

除了《秦时明月》手游玩家超高人气的强劲保障外，还有一个原因主要是触控科技强大的综合发行实力。据了解，该广告联盟，拥有超过四亿用户，能够与光线传媒的发行渠道形成极大地互补，扩大《秦时明月3D电影龙腾万里》宣传受众范围。

业内人士表示，知名IP游戏和电影同步营销已经成为行业趋势。除了人气IP版权的购买外，还需要前期大量的沟通和准备工作。而前段时间坊间沸沸扬扬的《秦时明月》版权话题中，有公司表示将在大电影期间正式上线另外一款《秦时明月》游戏，由于产品原因将推迟上线时间，而遗憾错过此次《秦时明月3D电影龙腾万里》的上映时间节点。由此看来，一款产品想要成功运营，核心还是要回归到游戏品质上去。