益玩数据显示，2014Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿，其中移动游戏市场规模69.8亿，同比增长72.8%，增长趋势放缓。

移动游戏增长乏力，市场逐步分化

益玩认为，中国移动游戏市场正逐步进入相对稳定期，智能移动设备出货量和保有量增速放缓，用户市场趋于饱和，移动游戏市场的增长从前期的用户数量驱动，转向用户ARPU驱动。此外，移动游戏的市场格局愈加清晰，市场逐步分化，移动游戏分发平台，特别是用户量大的平台，在产业链中的地位更加重要。同时，头部产品除腾讯外席位有限，说明可以抗衡渠道优势的、真正优质的游戏产品依然稀缺。

产品及厂商格局初定，Android游戏分发触顶

根据益玩mGameTracker数据整理发现，2014Q3移动游戏的产品数量和厂商数量相较前两个季度依然保持较快的增长，但是8、9月份的数量相比7月出现明显回落。从渠道而言，Android的数量变化更大，iOS的产品数量以及厂商数量更稳定。在日渐激烈的移动游戏市场中，依然有新的厂商和产品在进入，让有价值的营销推广位置变得更加紧俏。

腾讯占据移动游戏半壁江山，头部市场相对固定

根据mGameTracker数据显示， App Store畅销榜Top10的腾讯产品数量逐步增长，从Q1的平均5.55个增长至6.23个，但总体稳定在6个左右，而同时随着腾讯产品线的扩大，Top100的产品数量增长比较明显。iOS系统下，因为微信、手机QQ等大流量入口的存在，腾讯在核心营销位置上，已经长期占据了50%以上的份额。但是在竞争激烈的安卓系统下，这个优势尚未如此明显。

从产品类型来看，腾讯移动游戏目前主要以棋牌、休闲益智等中轻度游戏为主，微信、手机QQ等移动平台的用户覆盖量大，因此需要面向各种人群的游戏类型。

从产品IP来看，23.1%拥有IP，其中多以卡牌游戏为主，同时三国是渗透率最高的IP，占比41.7%，腾讯游戏产品的IP渗透率比较主流产品更低。腾讯拥有强大的动漫影视等版权资源，一旦将这些IP应用于移动游戏，相信可以扩大现有的产品影响力。