储备见底，成本过高，游戏厂商该怎么走好IP之路？
发布日期：05-11 作者：饕餮
近几年游戏行业随处可见“IP”这一热词，各大峰会、最新手游、游戏厂商都离不开对IP的狂热追捧。所谓“言手游者必称IP”，手游不捆绑IP都不好意思推出市场，厂商手中没几个IP连合作都没有底气。经过这几年的IP争夺战，知名度高的如天龙八部、倚天屠龙记等小说IP、火影忍者、海贼王等二次元IP等都被瓜分完毕，席卷了端游、二次元、小说领域的游戏厂商更把触手伸向影视、网文等。在这种“全民抢IP”的大背景下，IP被迅速炒热，但凡有点小名气的小说、影视、动漫，都动辄几百万上下。
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储备见底、成本过高，是当下游戏厂商在谈论IP时不得不考虑的问题。更重要的是，IP成本甚至已远远超过游戏研发及美术的成本，而高昂成本换来的IP，还不一定能够获得成功。在这种情况下，游戏厂商纷纷发表见解，有的说“干脆放弃IP，减少成本”，可是没IP的游戏可能连玩家视野都进入不了；有的说“质量是根本问题，把质量提升上去就行”，但钱都花在买IP上，哪里有资金搞质量？有的花了大部分资金买了款知名IP，面临研发预算不够的困境时说“那就研发个成本比较低的游戏类型，比如休闲益智的换装游戏”，结果的这款知名IP的粉丝却都是男性玩家，而且大多爱MMO。这样看起来，无论走哪条路，都没办法将IP的最大价值发挥出来。
在4月29日GMIC全球移动互联网大会上，腾讯投资总监余海洋、百度游戏数据中心总监杨喆、、益玩游戏CEO潘晓旭、掌趣科技副总裁张沛等领导对如何创造IP长线发展，挖掘潜力IP，重塑IP价值等问题发表自己的观点并进行深入探讨。其中，益玩游戏CEO潘晓旭就IP问题提出了“以用户为核心的精准IP策略”，强调要发挥IP最大价值，就需要以核心用户为基础，满足用户对IP、产品的双重需求。
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IP之路要怎么走？首先应该“懂用户”。益玩通过平台大数据，对APP内8000万注册用户进行多维度细分，标记用户属性，比如A用户Tag是“卡牌、二次元、萌系”，可以大概清楚该用户对萌系画风，日系卡牌类游戏感兴趣，而B用户Tag是“MMO、战争、热血”，也可以摸清该用户喜欢英雄战争题材的MMO游戏。这样一来，通过对用户属性的细分，就可以获取精确的用户信息，在一定程度上掌握市场动态与趋势，知道现在玩家喜欢什么、流行什么。
了解了用户需求，接下来是对IP的选择。什么样的IP与现在流行的游戏产品适配性较高？玩这类型游戏产品的用户有什么特征，他们通常关注什么样的IP？带着这样的问题对用户进行深挖，以及与他们进行沟通，这样选择出的IP才能适配核心用户以及游戏产品。比如经过一系列对用户、市场的分析，益玩游戏最终确定引入唐家三少的火爆小说IP《绝世唐门》，用以产出一款全新的回合制的MMO手游——《斗罗大陆2绝世唐门》。
除了与用户一起选择IP、丰富IP后，益玩游戏还会与用户一起定制手游产品，定制核心用户认可的游戏内容，在一开始的研发环节，保证产品对游戏玩家的亲和度。益玩与用户一起寻求更适合IP的游戏内容、玩法，与用户一起把IP的内容完全融入游戏中，通过与用户一起定制产品，重点解决产品与IP的割裂，也保证了粉丝对产品的融入。
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除了益玩游戏CEO潘晓旭发表精彩演讲外，掌上纵横董事长刘仕儒也发表了题为《2016 FP元年》的主题演讲，深入剖析了粉丝经济对IP的影响，就粉丝需求升级所带来的粉丝经济繁荣，从而驱动泛娱乐由IP时代向FP时代演变，给出了前瞻分析和展望，同时介绍了掌上纵横如何打造FP时代下的新型娱乐经济，为行业带来了全新的发展建言。
2016GMIC互联网大会让当下IP之路变得愈发清晰明了，各游戏厂商通过几年的实践与总结，逐渐找到适合自己的发展道路。
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